Een account voor opdrachtgevers en nieuwe collega's.

Kamps had een woordmerk en twee vaste kleuren. Daarbuiten lag niets vast. De highlights op Instagram waren vijf lege blauwe cirkels met een naam eronder, en elke post had een andere opmaak.

Stralen en industrieel spuitwerk kende ik niet van binnenuit. Ik ben begonnen met vragen stellen. Wie moet dit lezen, en wat wil die persoon zien voordat hij belt of solliciteert?

Voordat ik iets ontwierp, heb ik negen industriële bedrijven op Instagram bekeken, met tussen de 507 en 94.700 volgers. Per account bekeek ik de vijf posts met de meeste likes, samen met het beeld en de caption die het bedrijf er zelf bij schreef.

Daarvan heb ik geleerd wat wel en niet werkt binnen deze sector.

Een inkoper wil weten of Kamps de norm haalt en op tijd levert. Een straler wil zien hoe de hal eruitziet en met wie hij gaat werken. Dat kan in dezelfde post. Het beeld blijft gelijk en de eerste zin van de caption richt zich op een van de twee.

Fineline Studio schreef die aanpak uit voor drie kanalen, elk met een eigen taak. Voor publicatie gaat elke post langs een korte controle, bijvoorbeeld of iedereen in beeld de juiste beschermingsmiddelen draagt.

Wie een profiel opent, ziet eerst de highlights. Bij Kamps waren dat Reviews, Vacatures, Metaliseren, Spuiten en Poedercoaten. Drie van de vijf gingen over losse technieken, en over de werkplaats of het eigen transport vond je niets.

Metaliseren, spuiten en poedercoaten staan nu samen onder Disciplines. Daarmee kwam er plek voor Werkplaats en Transport. Elke highlight kreeg een eigen icoon in het blauw van Kamps.

Een klus in de spuithal of een exceptioneel transport krijgt twee versies, staand voor Instagram en liggend voor LinkedIn. Ze komen uit dezelfde opname en hebben elk een eigen eerste zin.

Voor vacatures maakte Fineline Studio een reeks stories met steeds dezelfde opbouw.