Een nieuwe uitstraling op social media.
Op deze pagina: Brasserie van B. Sinds 1 januari 2026 verzorg ik hun Instagram als vaste vormgever. Het logo en de menukaart lagen al vast, het profiel niet.
Er was geen plan en geen vaste stijl. Elk bericht werd op het moment zelf bedacht, en publiceren kostte daardoor tijd en moeite.
Het resultaat was een rommelige pagina waar de boodschap niet overkwam. Social media was een gedoe geworden en het resultaat bleef uit, dus werd het overgeslagen. Toen ik het overnam, was er ruim een jaar niets gepost.
Wie een profiel opent, kijkt eerst naar het raster. Dat bepaalt het beeld nog voordat iemand één bericht heeft gelezen.
Daarom ligt nu vast wat daarin komt. Er zijn richtlijnen voor de fotografie en templates voor de verhalen, en de chef krijgt elke twee maanden een contentplan. Na goedkeuring publiceer ik.
De foto's maak ik, bij uitzondering, zelf met enige regelmaat. Ik bewerk ze daarna, zodat het beeld actueel blijft en klaarstaat om te plaatsen. Berichten van ondernemers uit de buurt gaan naar de verhalen in plaats van naar de feed: wel gedeeld, maar het profiel trekt er niet van uit elkaar.
In de verhalen viel het meeste te winnen. Wat daar stond was vaak een foto van een flyer of een uitsnede uit een ander formaat, met zwarte balken boven en onder omdat het beeld niet op storyformaat gemaakt was.
De gerechten zijn nu in beeld gebracht, met lettertype en stijl hetzelfde als de kaart, consistent over elke post. Het beeld vult het hele scherm en het logo staat altijd op dezelfde plek. Voor dagaankondigingen ligt een tweede opzet klaar, met de datumsticker linksboven.
Boven de feed staan de highlights. Bij de meeste zaken zijn dat uitsnedes van foto's, bij elke highlight een andere.
Hier is de huisstijl van het restaurant vertaald naar vijf unieke symbolen, die de nodige posts overzichtelijk maken. Eén lijndikte, één cirkel en twee kleuren die ik bij de overname heb bepaald: een dof blauw en een warm zand tegen antraciet.
Voor Zeeuws & Lokaal bestond geen kant-en-klaar icoon dat klopte. Die is getekend: een schuur, de golven ervoor en een vis erin. Land en water in één vorm, want daar komt het eten vandaan.
- Chef's suggestie
- Menukaart
- Sfeer
- Zeeuws & Lokaal
- Reviews
Het kleinste dat je van een zaak ziet, en het vaakst. Het logo stond er in zwart op wit, waarbij de vorm net niet in de cirkel paste. Nu valt de cirkel van het logo samen met die van de foto, in wit op donker: dezelfde donkere cirkel als onder de highlights, zodat de bovenkant van het profiel één geheel is.
De interactie en het aantal kijkers zijn verdubbeld.
Er was ruim een jaar niets gepost. De nieuwe berichten presteren beter dan de eerdere ooit hebben gedaan.
Ander werk, andere vraagstukken.
Klaar voor een uitstraling die klopt met je zaak?
Een vrijblijvend gesprek is de eerste stap. Een eerlijke inschatting over de omvang van het project en investering.